quarta-feira, 28 de maio de 2008

Perfume de beber

Meio destilado, meio champanhe, alardeado como “o primeiro licor frisante de vodca do mundo” e em ascendente sucesso nos Estados Unidos e na Europa, o Nuvo promete virar case de estudo em seminários de marketing. Criação do “mixologista” Raphael Yakoby, um georgiano radicado em Nova York, o Nuvo é uma bebida ice de luxo que cria uma conexão com seu público-alvo, as mulheres, de forma engenhosa.
Cor-de-rosa, a bebida é acondicionada numa espécie de frasco gigante de perfume, fabricada pela vidraria francesa Saverglass. Como é típico das fragrâncias, a embalagem ostenta a epígrafe “For her” (“para ela”, vertendo-se ao português). A decoração da embalagem é toda feita em serigrafia.
Engarrafado na França, o Nuvo é comercializado a 30 dólares, na versão com 375 mililitros, e a 20 dólares, na versão com 200 mililitros. Volumes de vendas não são revelados, mas uma medida do sucesso e do potencial do produto é que a maior companhia mundial de bebidas alcoólicas, a inglesa Diageo, dona de marcas como Johnnie Walker e Smirnoff, adquiriu recentemente uma parcela minoritária do controle da Nuvo.
Numa entrevista dada três meses atrás à revista The New Yorker, Yakoby explicou que sempre lhe incomodou o fato de existir uma grande lacuna em bebidas alcoólicas voltadas às mulheres. “Como tudo é tão voltado aos homens, a consumidora feminina basicamente conta com apple martinis ou cosmopolitans”, disse Yakoby. A quem se interessar em provar a bebida, o website www.nuvoforher.com possui links para compra on-line do Nuvo.

quinta-feira, 15 de maio de 2008

Cîroc Fashion Martini





Acompanhando as tendências de consumo e estilo, a Cîroc acaba de lançar a Cîroc Drink Collection, uma série de cocktails especiais inspirados nas cores da moda. Todas as receitas são Martinis e surgem no exato momento do lançamento do filme "Sex and the City" no país.
Os cocktails podem ser encontrados durante o mês de maio nos bares Alucci Alucci, Budha Bar, Esch Café e Gabriel em São Paulo e os preços variam de R$ 25 a R$ 40,00.
Vermelho, cinza, amarelo, roxo e preto são as cores escolhidas e seguem as tendências de cores da estação.
O consumidor ainda será presenteado com um catálogo de moda clicado exclusivamente pelo fotógrafo Paulo Vainer para a luxuosa marca de vodka francesa.
O que mais me impressionou em toda a campanha foi o cuidado e a delicadeza no desenvolvimento das receitas.
Produtos de alta qualidade associados ao destilado escolhido, xarope de açúcar, geléia de maracujá, como ingrediente de doçura ao invés do já cansado açúcar refinado. Gotas, especiarias, frutas inusitadas combinando gentilmente com licores.
Uma das receitas leva Curaçau Blue e Curaçau Red na composição, criando uma coloração cinza, que é extremamente dificil de se encontrar naturalmente, porém precisaria provar para tirar as próprias conclusões.
Um campanha de uma marca de luxo, em bares exclusivos, preparados por profissionais qualificados. É disso que precisamos.
Isso indica certamente de que a alta coquetelaria decolou no Brasil, se tornou uma realidade e é um grande prazer ter acompanhado este momento. Saúde!

domingo, 11 de maio de 2008

Vieille Bon Secours - A cerveja mais cara do mundo


Cada vez mais o mercado de bebidas alcoólicas sofre com o processo de segmentação. Os produtos se tornam mais e mais exclusivos para cada tipo de consumidor e podemos encontrar exatamente o que queremos, quando queremos, onde queremos, mas nem sempre pelo preço que queremos.
Vieille Bon Secours é um bom exemplo desse processo que vem acontecendo. Ela é a cerveja mais cara do mundo, custa aproximadamente US$ 1.000,00 a garrafa, ou seja, US$ 300 cada tulipa. Aos apreciadores de cerveja, ela pode ser encontrada em um conhecido bar de Londres, o Bierdrome.
Atrás da Vieille Bon Secours está a Samuel Adams Utopias, uma cerveja americana que tem paladar semelhante ao vinho do porto e aroma intenso e a Tutankhamen Brew, cerveja egípcia que pelo que parece, é mais cobiçada pela sua história do que pelo produto em sí. Acredita-se que a fermentadora encontrada em uma das quinas do templo foi feita pelo Rei Akhenaton, pai do Rei Tutancâmon.
No Brasil já é produzida uma cerveja dentro desse perfil. A Lust, da reconhecida micro-cervejaria Eisenbahn de Blumenau, é a melhor representante. É uma cerveja produzida pelo rigoroso método champenoise, aplicado nos champagnes. Após a primeira fermentação, ela passa pela segunda fermentação e sofre a remuage e cuvèe. Curiosidade, é possível encontrar essa deliciosa cerveja por R$ 70,00.
Muito mais do que um um produto de altíssima qualidade, acredito que o diferencial na proposta destas cervejas seja possiblidade de adquirir experiências, algo que vem sendo extremamente abordado nas campanhas de marketing e desenvolvimento de produtos das empresas de A&B.
Proporcionar uma experiência agradável vale mais do que simplesmente matar a sede.



Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...